Artykuł powstał ponieważ niemal każdy klient zadaje mi pytanie, czy się zajmuję również SEO i pozycjonowaniem stron. Zwykle odpowiadam, że to zależy… Zależy, o które SEO chodzi. Ale od początku.

SEO to inaczej optymalizacja Twojej witryny wykonywana w celu poprawy pozycji, na których wyświetla się ona w wynikach wyszukiwania.

Myślę, że szum wokół tego bierze się stąd, iż widzimy, jak nasze zasięgi w social mediach maleją z dnia na dzień. Wywołuje to niepokój, chcemy temu zaradzić, więc szukamy rozwiązań. Wielu uważa, że SEO jest jednym nich, że może nas uratować, ponieważ podejmowane w ramach SEO działania są bezpłatne i poprawiają pozycję strony w rankingu.

Wydaje nam się, że jeśli o to zadbamy, to wówczas zasięgi wzrosną. Coś w tym jest, jednak sprawa wcale nie jest taka prosta. Samo zainstalowanie wtyczki Yoast SEO może przynieść nam niewiele pożytku. Google bierze pod uwagę TYLKO 200 (niektórzy piszą o 250) czynników, pozycjonując strony. I tylko na niektóre z nich mamy wpływ. Pod tym linkiem znajdziesz listę wszystkich czynników rankingowych:
http://secureglass.net/200-czynnikow-rankingowych-google

SEO dzielimy na:

•  on-site, inaczej mówiąc: on-page, czyli “na stronie”, na który masz wpływ jako designer,
•  off-site, czyli działania odbywające się poza stroną.

Do on-site SEO zaliczamy np.:

• dbanie o jakość i niepowtarzalność znajdujących się na stronie treści,
• szybkość ładowania strony,
• umieszczanie nagłówków h1, h2 itd.,
• budowa adresów URL,
• znaczniki meta
• i cała masa innych, fajnych rzeczy.

Jak widać, wszystkie te działania są związane bezpośrednio z Twoją stroną — z jej zawartością i aspektami technicznymi. Ty jesteś szefem i masz nad tym całkowitą kontrolę.

Natomiast off-site to wszystko to, co dzieje się poza Twoją stroną. Zaliczyć tu możemy np.:

• linki umieszczone na różnych, wartościowych dla Google stronach, prowadzące do Twojej witryny, jest to tzw. link building (najczęściej zajmują się tym agencje, które tworzą tzw. farmy linków – tj. strony będące swego rodzaju katalogami branżowymi i tam umieszczają linki swoich klientów) oraz
• artykuły sponsorowane (możesz takie zamówić – będą opowiadać o Twojej stronie, usłudze, produkcie i zostaną umieszczone w witrynie kogoś innego),
• a także Twoje działania w mediach społecznościowych, w szczególności te momenty, kiedy linkujesz swoją stronę w postach.

Ranking strony, która poleca Twoją witrynę również ma znaczenie. Im wyższy wskaźnik jakości ma strona polecająca Ciebie, tym większy poziom zaufania zbudujesz w Google. Im więcej stron o wątpliwej reputacji zacznie przekierowywać do Twojej strony, tym większe spowoduje to szkody. (tzw. praktyki czarnego SEO).